Не спали год, но продвинули Олимпиаду в Сочи
В урожайном 2012 году мы выиграли замечательный тендер — Олимпиада 2014 в Сочи. Мы были настолько взбудоражены, что изучали проект с утра до ночи. Сразу подчеркнем, что мероприятие такого масштаба — это событие, которое случается только раз в 4 года (последняя Олимпиада (летняя) была в 2010 году). Wordstat не обладает способностью сохранять информацию в течение столь длительного времени. Нам пришлось использовать сочетание смежных запросов и нашего личного экспертного мнения.
Продвижение олимпийских игр в Сочи
Миссия состояла в том, чтобы популяризировать олимпийские игры в Сочи на 5 веб-сайтах, включая основной домен sochi2014.com, tickets.sochi2014.com для продажи билетов, talisman.sochi2014.com для символики и других важных элементов. Для этого необходимо было продвинуть мероприятие в топе Яндекса и Google и привлечь целевую аудиторию. Более того, было важно работать с новостными запросами в режиме реального времени.
Сбор запросов
В самом начале был долгий процесс подбора нужных слов. Мы добились этого, формируя замысловатые ассоциации и изучая модели поведения предполагаемых зрителей. Мы изучали, как они взаимодействуют в интернете, и оттачивали наши медиакоммуникации с ними. Этот процесс занял целый год и продолжался до начала Олимпийских игр. Затем была запущена серия турниров, и это ознаменовало начало нового тренда — поисковых запросов. Они собирались непрерывно, и их эффективность использовалась для привлечения новой аудитории.
Быстрая реакция
Когда Россия завоевала золото в конькобежном спорте, наша команда seo в optimism оперативно приступила к созданию и распространению новостного контента, который принесет релевантный трафик. Мы должны были действовать быстро, отслеживая ход игр и результаты в режиме реального времени и быстро продвигая актуальные запросы на верхние строчки поисковых рейтингов. В течение 24 часов сайт уже продвигался по соответствующим ключевым словам.
Успешный результат неустанных усилий
После напряженных ночей и большого количества крепкого кофе наши неустанные усилия были вознаграждены — мы получили более 40% трафика из результатов органического поиска, в результате чего три наших основных сайта достигли первых мест в yandex и google:
-
Tickets.sochi2014.com получил более 62% запросов по сайту.
-
Sochi2014.com получил более 36% запросов сайта.
-
Talisman.sochi2014.com получил более 31% запросов сайта.
Сочи 2014: история успеха
Наши усилия на Олимпийских играх были встречены восторженной реакцией общественности: они были проинформированы о результатах и расписании мероприятий, имели доступ к новым изображениям и прямым трансляциям, были в курсе текущих событий Олимпиады и приобретали билеты на соревнования. Сейчас мы можем с уверенностью сказать, что проект удался, и весь заложенный в нем потенциал был реализован в полной мере. Сайт sochi2014.com стал главным сайтом 2014 года, и во время игр его посещали в среднем 5 миллионов пользователей ежедневно. Мы гордимся тем, что внесли свой вклад в столь значимый проект и помогли сделать Олимпийские Игры грандиозно успешными.
Продвижение национальных спортивных мероприятий
Мы, со всем упорством и усердием, продолжаем принимать участие в грандиозной кампании по проведению множества важных спортивных мероприятий для страны. Олимпийский опыт позволил нам эффективно управлять обширными тендерами на правительственном уровне, всегда достигать наших целей и следовать фундаментальной олимпийской максиме: продвигаться к вершине быстрее, значительнее и смелее конкурентов.
Полный кейс читайте в нашем блоге на optimism.ru
Лучшее в блогах
Вам понравится
В ОЗОН ОРД озвучены нововведения, которые уже частично релизованы в интерфейсе платформы. В текущей публикации подробно остановимся на теме кобрендинга для отчетов ОРД, в том числе при разаллокациях по изначальному договору.
Навык работы с нейросетями становится стандартным hard skill в маркетинге, рекламе и PR. Летом 2023 года Коммуникационное агентство 4D использовало ИИ искусственный интеллект (ИИ) в разработке тематического календаря в стиле стимпанк для АО «АЭМ-технологии». Нейросети сэкономили команде время и ресурсы, но работу все равно пришлось делить. Как именно это было, рассказывает Наталья Белкова, генеральный директор Коммуникационного агентства 4D.
Брендинговое агентство «Отличности» разработало для юридической фирмы BGP Litigation стратегию позиционирования бренда, визуальную идентификацию и экосистему носителей фирменного стиля. Кроме этого, в проект был включен корпоративный сайт с отдельным brand hub разделом — бренд-буком, в который включены все, что необходимо для реализации маркетинговых коммуникаций.